McDonald’s lancia uno spot (nei Paesi Bassi) dove a farla da padrona è il “tipico profumo di pane e patatine”

McDonald’s – divisione dei Paesi Bassi – ha lanciato una nuova campagna pubblicitaria che sfrutta in modo innovativo il caratteristico odore delle sue fritture per attirare i clienti. Cartelloni pubblicitari di colore giallo e rosso sono stati posizionati nelle città di Utrecht e Leida, ma ciò che li rende unici è la capacità di diffondere l’inequivocabile profumo delle patatine fritte del marchio McDonald’s quando ci si avvicina entro i 5 metri.

Lo spot di McDonald’s

Un nuovo modo di concepire il marketing, in questo McDonald’s è all’avanguardia

Questa iniziativa rappresenta la prima volta in cui un cartellone pubblicitario viene impiegato per emanare il profumo di un prodotto, in questo caso quello della famosa catena di fast food. Stijn Mentrop-Huliselan, CMO di McDonald’s Paesi Bassi, ha sottolineato l’importanza di sfruttare non solo gli elementi visivi ma anche quelli legati all’olfatto nella comunicazione pubblicitaria. Egli ha dichiarato che l’olfatto è particolarmente efficace nel richiamare ricordi vividi ed emotivi, superando spesso le immagini in questo processo. Pertanto, la scelta di utilizzare il profumo distintivo dei cibi McDonald’s nella pubblicità mira a far rivivere al pubblico i piacevoli momenti trascorsi presso i ristoranti del marchio.

I cartelloni pubblicitari sono stati posizionati in modo strategico entro una distanza di 200 metri dai ristoranti McDonald’s, allo scopo di invitare i potenziali clienti a passare facilmente di fronte ai punti vendita e a ordinare i loro prodotti preferiti. Questa tattica di marketing mirato sfrutta l’associazione tra il profumo dei cibi McDonald’s e l’esperienza di consumo presso i loro ristoranti, incoraggiando così un aumento delle vendite e una maggiore affluenza di clienti.

L’iniziativa “Smells Like McDonald’s” dimostra la volontà del marchio di innovare nel campo della pubblicità e di sfruttare appieno le peculiarità del proprio prodotto per attrarre e fidelizzare la clientela. Il coinvolgimento dell’olfatto, oltre alla vista e al gusto, si configura come un nuovo approccio nel mondo della comunicazione commerciale, proponendo un’esperienza multisensoriale che si propone di lasciare un’impronta indelebile nella mente dei consumatori.

La campagna pubblicitaria lanciata da McDonald’s Paesi Bassi rappresenta un esempio di come un marchio possa capitalizzare sul proprio marchio distintivo anche attraverso l’uso degli odori. Questa innovativa strategia potrebbe aprire la strada a nuove forme di comunicazione pubblicitaria che sfruttano appieno le potenzialità sensoriali dei consumatori, offrendo esperienze uniche e memorabili che si traducono in un aumento delle vendite e della fedeltà dei clienti.

L’infografica

Come è stata strutturata la campagna di marketing

Come riporta il sito PRNewswire, il Presidente e CEO di McDonald’s, Chris Kempczinski, ha dichiarato che la strategia Accelerating the Arches sta ottenendo risultati eccezionali e sta portando a un notevole successo attraverso i pilastri chiave di crescita dell’azienda. Questa strategia, in vigore dal 2019, ha generato un aumento significativo delle vendite comparabili del 30%, supportata dai pilastri di crescita M-C-D:

• Massimizzare il Marketing
• Impegno nel Core Business
• Concentrarsi su Digital, Delivery e Drive Thru, con l’aggiunta di Development nel 2023.

La compagnia continua a costruire rilevanza tra i clienti attraverso connessioni emotive e creatività di classe mondiale, fondamentali per l’approccio di “Feel-Good Marketing” del marchio. La campagna Raise Your Arches ha dimostrato l’efficienza e l’agilità del marchio nel creare e scalare campagne vincenti che alimentano il fandom globale di McDonald’s e ispirano affinità al marchio.

McDonald’s prevede di mantenere una forte performance finanziaria nel medio e lungo termine, con un tasso di crescita TSR atteso costante e una conversione del flusso di cassa libero intorno al 90%.

McDonald’s si impegna a garantire una proposta di valore personalizzata e offerte digitali, come quelle disponibili sull’app mobile McDonald’s. L’azienda è orgogliosa di essere una destinazione di scelta e continua a essere riconosciuta dai clienti con la posizione numero uno nei punteggi di valore e accessibilità del settore.

Gli elementi principali del menu, come il Big Mac, il Quarter Pounder, i Chicken McNuggets e le World-Famous Fries, rappresentano circa il 65% delle vendite complessive del sistema e guidano la crescita redditizia. McDonald’s continua a innovare attorno al suo prodotto più longevo, con piani per implementare l’iniziativa Best Burger in quasi tutti i mercati entro il 2026.

La strategia digitale di McDonald’s mira a incrementare l’uso dell’ordine tramite app mobile, con 150 milioni di utenti attivi ogni 90 giorni e oltre 20 miliardi di dollari in vendite complessive di sistema ai membri fedeltà. La compagnia mira a raggiungere 250 milioni di utenti attivi ogni 90 giorni e $45 miliardi di vendite annuali di sistema ai membri fedeltà entro il 2027.

McDonald’s è il principale operatore di drive thru al mondo, con oltre 27.000 posizioni. L’azienda prevede di espandere ulteriormente il proprio programma di delivery, con l’obiettivo che il 30% degli ordini di consegna provenga dall’app mobile entro il 2027.

La strategia di sviluppo di McDonald’s prevede un rapido aumento delle aperture di ristoranti, con l’obiettivo di raggiungere 50.000 ristoranti entro il 2027. Inoltre, l’azienda sta collaborando con Google Cloud per applicare soluzioni di intelligenza artificiale generativa nelle sue sedi in tutto il mondo.